• 2014/2/28 10:48:51   从“红罐凉茶”谈品牌策划茶叶代理
         “怕上火,喝王老吉!”这一句广告词,恐怕没有中国人不知道,暂且不谈王老吉和加多宝的争端,我们今天主要来谈谈王老吉成功的历程,以及品牌在其中所起到的作用。 在2002年之前,红罐凉茶王老吉是一个仅仅活跃在广东、浙南地区的凉茶品牌,销量稳定、有固定的消费群体、经营状况也比较良好,王老吉饮料的销售业绩连续几年一直维持在一亿元的水平。这是一个比较良好的经营水平,但是,企业要做大,要走向全国,这样的水平还远远不够。 但是在2002年之后,红罐凉茶王老吉突然在中国大地上火了起来,而且很快就形成了燎原之势!根据调查显示,2002年的时候,王老吉的销售量只有1.8亿元,经过五年之....[阅读全文]
    2013/12/26 14:35:26   茶叶加盟店品牌策划之如何塑造茶叶品牌高端形象
         人们对高端品牌一直有一个认识误区:“高价”等同于“高端”,其实不然。以茶叶品牌为例,“高端”茶叶的含义,不仅仅只是指其高昂的价格,还包括了其优质的品质、高端的形象、良好的口碑等众多因素的综合体现,这些是塑造“高端”茶叶品牌形象必不可少的因素。实际上,高端茶叶品牌产品有着高昂的价格是其价值的一个体现,而高价格并不是其高端品牌形象的决定因素,因此你在茶叶加盟店内看到的一些价格高昂的茶产品但这并不意味着这个茶叶品牌形象就好。 然而,当下不少茶叶品牌却仍然把“高价”等同于“高端”。在市面上,仍然可以看到上千元一斤的普洱茶,数千元甚至上万元一斤的铁观音,十万元一斤的顶级大红袍,高....[阅读全文]
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