自从第一次工业革命以来，“规模化”就成为一个产业最重要的因素之一。如果起不了规模，就无法压缩成本，无法压到足够的价位，就没有竞争力，意味着被市场所淘汰。

随着第二次工业革命和信息革命的进一步推进，市场早已为规模化的产品所垄断，每一个行业，尤其是垄断行业，大佬都在努力地不断压低价格，提高行业门槛。一方面巩固自己利，另一方面则给百姓带来实惠。

但随着互联网的发展，规模化已经触及了其能触及的一切，当全世界的人都可以通过因特网相互联系的时候，任何规模，就已经看得到其天花板的所在了。

因此，规模化扩大到一定程度，就再没有了向巨大发展的空间，随后前所未见的价格战会发生。

▲祥源易武茶厂

这种超越上一辈人想象的价格战在淘宝上每天发生，就以茶叶为例，九块九包邮已经并不新鲜，完全免费，甚至倒给你钱的都会偶尔出现。消费者会享受毫无意义的劣质低价狂潮，而后陷入选择的迷茫。

价格这个信息因素已经无法给消费者太多信息的时候，消费者只能通过反复比对去学习更为专业的商品知识，渐渐地，消费者不会乐于接受原本规模化商品一勺一勺喂给自己的内容，而想要根据自己的理解和喜好，选择属于自己要求的商品。“小而美”的个性之风，也就是在这种环境中，渐渐成长和成熟的。