核心提示：近日，安徽省茶产业发展现场会在六安召开。安徽祁门红茶发展有限公司在会上表示，之所以能够连续5年跻身全国茶叶行业综合实力百强
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近日，安徽省茶产业发展现场会在六安召开。安徽祁门红茶发展有限公司在会上表示，之所以能够连续5年跻身全国茶叶行业综合实力百强，一个重要原因就是响应省政府《关于加强茶叶品牌建设，进一步做大做强茶产业的意见》的指示，调结构、转方式、创新路，围绕品牌建设下功夫。
祁门红茶是一个具有历史知名度的大品牌，曾两获国际大奖，连续四次获国家质量金奖。几代国家领导人都把祁门红茶当作国礼赠送给外国友人。我们作为祁红原产区集种植、加工、销售、科研和茶文化传播于一体的祁红企业，如果不能很好地利用这个丰富的品牌资源，不仅可惜，而且简直就是一种失职。
原国有祁门茶厂的“祁山”牌随着祁门红茶经营体制的转换和众多民营企业的崛起，品牌基础和市场影响力基本消褪。在这样的情况下，如果还没有一个叫得响的祁红主力品牌顶上去，不仅会削弱祁门红茶的品牌影响力，也会给产业发展带来不利影响。因此，打造祁红品牌，是市场竞争的需要，也是龙头企业的责任。我们正是出于这样的责任意识，逐步把“天之红”品牌打造成了安徽省著名商标、安徽名牌和安徽老字号，“中国驰名商标”也正在受理之中。
在品牌策划和宣传中注入茶文化的元素是茶品牌打造的基本原则。祁门红茶品牌是先人留下的宝贵物质和精神财富，保护、传承和利用好这笔财富，是我们的一种历史担当。祁门红茶制作技艺已被列为国家级非物质文化遗产项目，我个人被认定为该非物遗项目的省级代表性传承人，公司被认定为省级“非物质文化遗产传习基地”。多年来，我们通过演示祁红制作技艺，引导消费者认识和了解祁红，参观生态茶园基地和祁红清洁化生产线等多种形式，接待了国家领导人、政府官员、文化名人、国外茶商、茶叶专家、各类媒体的考察指导，安排了青少年师生及消费者的参观访问，传播了祁红茶文化，扩大了祁红品牌魅力。
产品品质和安全卫生质量是品牌的基础，没有过硬的产品质量，任何品牌都难以保持长期的市场影响力。为此，安徽祁门红茶发展有限公司在自己的生态茶园基地对茶园进行标准化、生态化、有机化改造，提高了茶叶原料的安全卫生质量，并通过了欧盟BCS有机认证。公司与科研院校合作，开展多学科的茶叶科研，获得多项科研成果和专利，并研建了国内首条工夫红茶清洁化、自动化生产线；
品牌建设的最终目的是提升企业的经营业绩，是实现产业的良性发展。我们结合品牌打造，在销售网络的布局和营销策略上下功夫，注重旅游市场的开发，在全国建设·有近300家的专卖店和代销点；并专门成立了电商部，在电商平台上开办旗舰店，引进人才，加强公司网站建设，设立了公司微信、微博账号，及时更新产品信息、针对消费者的需求和意见，不断改进和提高电商服务水平。
据了解，祁门红茶协会结合“祁红茶城” 建设，动员所有会员单位的厂家、商家集中入驻祁红茶城，在一个公共电商平台上开设网店，电商中心为入驻商家提供仓储、包装和发货等服务，祁门红茶协会对入驻企业进行指导和监管，对各厂家的线上展示产品进行把关，在实现线上销售的差别化和个性化的同时，维护好祁红公共品牌形象，建立起质量可追溯体系，保证线下服务的规范化和效益化，增强消费者对公用品牌的信任度，促进祁门红茶电子商务的健康发展。
一些龙头茶企还在茶产业向旅游业延伸方面进行了探索，建起了以茶园风光、茶事体验、茶旅休闲为主题的旅游景点，为扩大祁门红茶的品牌影响力，提高祁红产品的美誉度闯出一条新路子，为祁门红茶融入“互联网+”的新业态创造了条件。
安徽祁门红茶发展有限公司将努力打造“天之红祁门红茶现代农业产业化联合体”，积极探索一二三产业融合发展，促进茶产业持续、生态、健康发展。
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