• 2014/3/1 17:23:46   牌问题导致的发展障碍同质产品销售只单纯依赖价格竞争的局
         品牌理论的形成和发展才一百多年,它是在西方国家的工业革命带来的生产力解放的基础上产生的。工业化生产使得产品生产越来越容易,产量增长迅速的同时带来了同质化现象,导致同质产品销售只单纯依赖价格竞争的局面。为了区别同质竞争,并有效提升产品的价值和价格,部分企业在自己的产品上增加了识别的标志,并在产品的物质价值之外强调精神诉求,从而开启了品牌发展的大门。最初的品牌描述是采用挪威的一句方言“燃烧的烙印”,相当于我国古代书画家们在自己的作品上印上自己的印章一样,用来识别自己的作品,也在强调自己的作品价值,以防假冒。品牌是一种价值诉求,它代表的是独特的个性化的精神价值,不只是一种识别符号,更不....[阅读全文]
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