• 茶饮料风光不再茶叶加盟今年仍延续下滑态势

    作者:未知 更新时间:2015-12-17 来源:第一茶叶网 【字号: 】 浏览
    [导读]随着消费者对健康需求的提升,风光一时的茶饮料正在衰弱,饮料品类结构发生变化,水、功能性及植物蛋白等品类兴起,消费者可选择的种类增加,产生了明显的品类排挤效应,导致茶饮料出现负增长。

      2014年,康师傅饮料业务销售额58.01亿美元,同比下滑7.46%;净利润为7165.6万美元,同比增长1.35%,如扣除年内架构整合的费用,同比增长50.21%。

      对比发现,康师傅与统一销售额下滑幅度大体相同,但是康师傅饮料净利润在增长,而统一在下滑。但是从整体盈利上,统一胜于康师傅。

      在饮料市场的地位上,康师傅在茶饮料的市场份额是53.9%,居市场第一位;而统一没公布。

      但因消费不振而遭遇饮料板块业绩下滑,康师傅还是决定以牵手星巴克的方式来寻求救赎。康师傅将在内地生产星巴克即饮饮品,并帮助其拓展本地市场分销渠道。由此,康师傅将成为星巴克即饮饮品的代工企业和销售公司。

      业内人士分析,依托星巴克的品牌影响力,康师傅可以补齐产品线的同时在新兴饮料板块提前占位,但却不会凭借即饮咖啡单一品类从根本上改变饮料业务增速下滑的现实。

      朱丹蓬分析称:“康师傅饮料包含茶、水、果汁、碳酸饮料等几大品类,而目前市场上增速较快的五大饮料品类为凉茶、植物蛋白质饮料、功能运动型饮料、含乳饮料和水,而康师傅的产品只包含水,其他畅销品类一个都不沾边,所以对于康师傅而言,其饮料产品结构性问题引发的业绩滑落早晚都会爆发,即饮咖啡的发力只能放缓其业绩滑落速度。”

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