22日，记者从四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司(以下简称皇茗园茶业)获悉，依据发展规划，公司于近日正式成立了电商分公司，着力进军茶叶电商领域，寻求市场突破。

　　电商趋势 与日俱进

　　随着消费人群的年轻化和生活的网络化，加上实体店成本上涨，茶叶电商销售额不断创新高，已然成为了行业大势。而网络作为一个消费门槛更低的大众化平台，是开拓年轻消费群的不二选择。

　　2014年北京国际茶业展举办期间，中国茶叶流通协会电子商务专业委员会正式成立。在当前社会发展形势下，中国茶叶流通协会电子商务专业委员会的成立，将促进茶叶特性与电子商务运作特殊性完美结合，辅助企业建立懂茶且精通电商运作的专业团队，加强茶业电商理论体系建设与实践探索，营造茶业发展电商的良好氛围和环境。中国茶叶流通协会电子商务专业委员会的成立，标志着中国茶产业迈进了一个规范化、标准化的电子商务新时代，将推进茶叶电商快速、协调、可持续发展，在中国茶业发展史上具有重要意义。

　　基于这样的发展趋势，皇茗园茶业加快了电商发展脚步。

　 “茶叶作为传统的消费品，其销售渠道多为传统方式的市场销售。但如今电商的迅速发展，让茶企不得不考虑‘两条腿走路’，一方面抓传统市场营销，一方面抓电商平台建设，寻求和占领更多的市场份额。”皇茗园茶业办公室主任杨大伟说，无论是中国茶叶流通协会电子商务专业委员会的成立，还是茶企借用电商突破销售重围的先例，都提醒大家，茶叶电商已然成为行业大势，加上年轻一代的消费群体亟待从网络入手获取，这张无形大网必然成为茶叶商家争夺之地。

　　电商发展 促进网络营销

　　2011年，皇茗园茶业开始从雄踞一方的“散茶皇帝”向“品牌王国”转型，把品牌和散茶的投入比例从3:7增加至5:5，通过品牌化的建设和发展，助力蒙顶山茶市场化的进程。

　　如今，皇茗园茶业再一次践行转型之路，力求从传统市场的开拓延伸到网络市场的建设，创新应变、顺势而为。

　　在皇茗园茶业电子商务分公司成立当天，皇茗园茶业就电商发展做出了全面的规划和评估，表示即日起从对公司官方网站进行全面改造入手，加快公司在淘宝、天猫、京东等电商平台的营销进程。

　　据统计，2013年皇茗园茶业通过网店等电子商务方式已突破800万元销售额。“根据去年的销售成绩推算，预计在电子商务分公司成立后，今年的电商销售额有望突破1000万元。”杨大伟说，通过线上与线下销售的相互融合，以及网络化消费模式日益流行的趋势，皇茗园茶业在成立了电子商务分公司后，将更加接近销量与品牌起飞的目标，实现公司的又一次华丽转身。

　　无论从大环境的品牌化、市场化需求，蒙顶山茶产业的重振，还是自身的可持续发展，都促使皇茗园茶业做出了转型的决定。

　　接下来，皇茗园茶业将在加快网络营销平台建设的同时，加强宣传力度，提升品牌形象，提高品牌价值，促进蒙顶山茶产业的发展。