茶叶中国7月11日讯 60年一甲子，60年的燃情岁月演绎着白云苍狗的巨变。对于一小我，60岁意味着耄耋白叟，而对于企业，这个数字更像一个神话般的存在。然则，它做到了——附属世界500强中粮集团旗下的厦门茶叶进出口有限公司，凭借对市场动向的精准把握、对产品品德的严格请求，厚积薄发，在激荡的岁月里，赓续发力、立异，敏捷成长为中国乌龙茶以及全国茶叶界的领头羊，特点的 “海堤牌”也成为中国茶活着界上的金字招牌。

我们很难定义有着60年成长汗青的厦茶是一个如何的角色，它既像一位充斥年青活力的青少年，始终洋溢着茶行业满满的正能量活泼国表里，又像一位稳重睿智的智者，总能以充斥前瞻性的成长计谋，在扑朔迷离的市场杀出一条“血路”，引领茶市潮流，立下行业标杆。而对于酷爱它的茶人茶客，它更像一位多年熟悉的老同伙，亲切、值得信赖，独有的味道，承载着几代人的回想，联络着你我的情怀。

今天，是厦茶60岁诞辰，在这具有纪念意义的一天，来自全国各地、天南地北的500位经销商齐聚厦门，一路为厦茶庆生。更值得庆贺的是，一同铭记这时刻的还有12款将于今日揭开神秘面纱的新品，他们带着特别的任务——铭记60年光辉，瞻望下一个甲子事业。

回想：60年风雨 完美实现两大转型 逆势拓张创事业

回想厦茶的成长史，风雨兼程。而陪伴厦茶一路走来，从见证其成长到成为厦茶的掌舵者，带领厦茶创下一个又一个茶市“传奇”的厦茶总经理王贵卿，无疑是最有谈话权的。

1954年，厦门市几间经营了几十年的“老字号”茶店整合伙源，构成了最早的厦门茶叶进出口有限公司。1960年，厦茶选择了具有汗青意义的厦门十里长堤“海堤”作为厦茶产品的商标，挂号注册后，“海堤牌”茶叶正式表态。

2003年外贸体系体例摊开后，此前以茶叶出口为主的厦茶面对逝世活攸关的时刻。是无动于衷照样奋起一搏？王贵卿没有迟疑，以至于当2004年赴日本考察时，他毅然决然接下了一个本弗成能完成的义务——一天之内把日本一家饮料公司所需的40尺货柜茶叶按质按量按时送达，这一豪举一会儿为厦茶博得了口碑，也刹时打开了国外市场。

但很快，王贵卿“嗅”到了把命运之喉压于国际市场的危机，2007岁尾，王贵卿明白提出要保持“两条腿走路”，外销、内销两手都要抓。2007年，第一家海堤茶叶专卖店在厦门“出生”，并敏捷博得了平易近众花费者的一致好评。2008年，厦茶制订专业治理体系，将成功的门店样板复制到各地，以闽南和潮汕为“主疆场”，再向广东、浙江、上海等沿海重要城市及内陆稳步推动。

“我们要确保开一家成功一家，打造好处合营体，形成良性轮回。”王贵卿说道。今朝，海堤茶叶在厦门就有80余家门店，省外也达180余家。依托周全多元的发卖收集，海堤茶喷鼻飘国表里。

除了漂亮地实现由老牌外贸企业向集表里销于一体的转型，2007年起，厦茶也实现了市场化运作的转型——成立产品研发部和培训中间，并正式开展响应的品牌运作。2008年成长至今，凭借着一个又一个明星单品的广泛热销，厦茶以每年30%的增长率笑傲茶业界。而得以逆势拓张创造事业的背后，靠的是厦茶始终果断不移的理念——做货真价实的“庶平易近茶”。

成长：果断信念 不打无预备的仗 表里兼修做好“庶平易近茶”

跟着品牌影响力的远播，如今海堤茶已成为安然茶、宁神茶、健康茶的代名词。个中，有几款明星产品不得不提：“海堤大红袍”、“海堤红”和新锐明星“回归一号”。

2009年，面对着茶市寒潮，厦茶挺进“贡茶之乡”武夷山，与5位供给商签下亿元大红袍购销订单，并倾全力进行宣传推广，为“大红袍”品牌再度崛起铺平了门路；

2010年，历时3年预备精心打造的立异型红茶海堤红表态市场，在短短2年内从厦茶100多个产品中脱颖而出，成为“当家旦角”，创下单品年销量冲破5000万的事业；

2014年，厦茶与台湾两岸茶家当合作的新样板—— “回归一号”耀世宣布，首场预售会一举拿下近400万元订单，第三批、第四批货也已被抢订一空，供不该求。

提起厦茶的每一款产品，王贵卿都如数家珍。而每一款产品的背后，都讲述着鲜活的故事，更承载着厦茶的点滴居心。“每一款产品从孕育、研发、出品到发卖都经由精心构造，我们从不打无预备的仗。”王贵卿说，每次新品研发，厦茶团队就像投入一场战斗，从原料选择、技巧研发、营销推动、品牌策划，都是预备好的，“大红袍花了4年预备，海堤红酝酿了3年，而回归一号原料地点地漳平永福镇，我们存眷了两年半，直到本年跟着两岸农业合作加倍密切，我们在这个时刻设立两岸合作基地天然水到渠成”。

一次的销量传奇或许会被当成偶合，但每一样明星新品的推出都掀起一轮抢购海潮，数度创作创造销量神话，就决不克不及归功于命运运限。事实证实，精准的产品定位和机会的把握，是厦茶始终走在行业潮头的制胜法宝。

在王贵卿看来，“海堤”60年长盛不衰，与“海堤精力”分不开。“‘海堤质量’是我们对花费者果断不移的承诺，做老庶平易近喝得起的‘平易近生茶’，我们从来没有变过。”往往谈起这点，王贵卿的眼神里老是闪烁着果断。

秉承这一理念，厦茶对所有的产品都是“一视同仁”，不论是内销、外销，不论是几元钱一包的茶叶或是上至万元的茶礼，每款产品就像士兵接收检阅一般，要经由过程27道工序层层把关。先辈的“安然家当链”，也让海堤茶无惧日本、欧洲苛刻的“绿色壁垒”，反而在国际市场大放异彩。

早在2004年，厦茶就高瞻远瞩建立了考验检测中间，这位“安然把关员”能检测出茶叶中包含重金属、农药残留等近百种伤害人体健康的元素，并获得了“国度实验室”认证；在基地选择和治理上，厦茶也特别“严格”，茶园的情况、泥土、生态要一一考量。从历经泉源把控、临盆加工、考验包装而出的每一份茶叶，都打上了“海堤”的印记，而这就是安然的象征。高精尖技巧、百年传统的制茶工艺和卓越的品德保障让厦茶把同类企业的产品远远甩在了后头。

瞻望：一切归零 时刻预备着 迎战市场再续事业

如今，厦茶已经整整60岁了，而作为掌舵人，王贵卿也陪伴厦茶走过了30年的豪情岁月。谈及60年的新瞻望，王贵卿却给了我们一个不测的谜底：“从如今开端，一切归零，我们要做的就是做好预备从新出发。”

切实其实，市场瞬息万变，始终保持安不忘危，在市场大水中精准把握住商机才是硬事理。王贵卿告诉记者，老庶平易近的花费越来越市场化，他们重视安然、品德、便捷、性价比，只有紧紧抓住并赓续知足花费者需求，明白成长偏向，制订灵活灵活的计谋战术，才能走出属于本身的路，保持旺盛的生命力。

此次厦茶60周年特别纪念，邀请500家全国各地经销商齐聚鹭岛，见证12款厦茶新品残暴宣布，也是厦茶开启新征程的重要一举。王贵卿表示，此次经销商来自我国大江南北，几乎覆盖所有省市，这对进步厦茶在各地茶叶市场占领率、周全晋升厦茶的全国影响力有重鸿文用。

“海堤在福建、广东两地的市场深耕已经排在前列，为了扩大海堤‘疆土’，我们须要懂得外埠市场，深刻发掘各地花费者的需求，为打造个性化产品做好预备。”王贵卿表示，此次表态的12款新品，茶客茶、商务茶礼、值得收藏的老茶包罗万象，让每位经销商零距离感触感染海堤的魅力。

事实上，厦茶保持的“3331”分享式成长，稳定可持续，它有效地将茶农、公司、经销商、加盟商、花费者结成好处合营体，博得了每一个链条的信赖与依附。王贵卿说，每售出一份茶叶，要让茶农、基地、发卖商家都赚钱，他们同厦茶更是命运合营体的关系，同呼吸，共成长

“往后，厦茶就是世界茶家当的技巧中间、研发中间、加工中间、推广中间，我们要把全球的优质原料集中到厦茶，依附厦茶强大的临盆力和创造力，依托高精尖的技巧，让好原料产出好产品，再让好产品经由过程好渠道宣布，晋升产品附加值，这就是我们要做的。”

（伍策 陈灵珊 胡军彬）

 

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