品牌的文化基因
　　
　　对于任何一个品牌、一个企业，没有其独具特色的文化做支撑，它是很难长久生存下去的，更谈不上如何发展壮大。文化内涵是虚无缥缈的东西，如果无法让隐性的人文意蕴显性化，品牌营销就会陷入没有利益点的虚空境地。只有鲜明的、单纯的文化才能真正给消费者留下深刻的品牌印象。而如何赋予一个农产品独具特色的文化内涵，是竹叶青人近年来苦苦思索并为之努力的大事。
　　
　　茶不仅仅是一种物质产品，更是一种具有象征意义的文化产品。因此，竹叶青在产品分类时打破了传统方法，将产品分为"品味"、"静心"和"论道"三个系列。以"论道·竹叶青"为例，该系列通过《论道十二法则》让消费者对"论道"形成形象感知，并提出"大师级好茶"的概念，创造消费者对于"论道"和"奢侈品"的认知关联。2005年10月，其"论道·竹叶青"受邀参加在上海举办的顶级奢侈品展，第二年又受邀参加在摩纳哥举办的世界顶级奢侈品展览会，跻身世界顶级奢侈品牌行列。
　　
　　与西方的奢侈品文化不同，无论是中国还是日本的茶道，都与佛道儒三门有着千丝万缕的联系。所以中国高端茶叶的品牌文化，也是基于中国传统文化之上的现代化演绎。用竹叶青刘志林的话来说，"竹叶青的品牌基因是东方哲学。"而佛教无疑可以说是茶文化与东方哲学的集中体现，尤其僧人在茶文化的传递中起到了重要的作用，中国的茶种被首次带到日本就是由日本僧人荣西完成的。而寺院里的茶香浓烈，又使教门修行之谜不断渗透到茶道中，若参禅可以在品茶中顿悟，自然也就增添了茶道的神秘。而世俗的茶人并非四大皆空，茶道修行中多少都有自娱自乐的成分。只有极少数人才会花上几天时间爬山涉水寻找孤品的岩茶，而大部分饮茶之人都没有这样的精力和准确的判断力。并且茶人讲究淡定、儒雅和平常心，沉迷于外物而给自己带来困扰，反倒有违茶道的本心。所以对于一名普通的茶人来讲，最重要的不是手上有几两镇宅的孤茶，而是借一杯品牌清茗走上那条简单、纯粹的平常心旅程。